Comment générer de la viralité sans recourir à la publicité payante

La viralité, souvent considérée comme le Saint Graal du marketing digital, représente un phénomène où le contenu se propage rapidement et massivement sur internet, atteignant un large public sans nécessiter d'investissement publicitaire conséquent. Elle est souvent perçue comme un coup de chance, une tempête parfaite d'éléments imprévisibles. Cependant, une analyse plus approfondie révèle qu'il existe des leviers stratégiques et des techniques de marketing viral spécifiques permettant d'augmenter significativement les chances de voir son contenu se propager organiquement. Comprendre les mécanismes de diffusion et d'engagement est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel de la viralité.

Alors que la publicité payante offre une portée immédiate et ciblée, le marketing viral organique repose sur la qualité intrinsèque du contenu et sa capacité à établir une connexion profonde avec les émotions et les centres d'intérêt du public cible. L'objectif ultime est de créer un contenu tellement pertinent, captivant, divertissant ou informatif que les individus se sentent naturellement poussés à le partager avec leur réseau, amplifiant ainsi sa diffusion de manière exponentielle. En maîtrisant les principes fondamentaux du marketing viral et en mettant en œuvre des stratégies astucieuses, il devient possible de démultiplier l'impact de sa communication sans engager des dépenses publicitaires excessives, offrant ainsi une solution viable et rentable pour accroître la visibilité de sa marque ou de son message.

Les fondamentaux de la viralité

Avant de se lancer dans la création de contenu à fort potentiel viral, il est impératif de comprendre les éléments constitutifs qui favorisent sa propagation rapide et étendue. La viralité ne résulte pas d'un simple concours de circonstances, mais bien de l'interaction subtile entre la valeur perçue du contenu, l'intensité émotionnelle qu'il suscite, sa pertinence par rapport aux tendances actuelles et son niveau d'originalité. En saisissant ces fondements, vous serez en mesure de concevoir un contenu qui résonne avec votre audience, suscitant son intérêt et l'encourageant activement à le partager.

Les éléments clés d'un contenu viral

Plusieurs ingrédients sont essentiels pour métamorphoser un contenu ordinaire en un véritable phénomène viral. La valeur intrinsèque du contenu, qu'il s'agisse de fournir une information utile et pertinente, d'offrir un divertissement captivant et original, ou de susciter une inspiration profonde et significative, constitue le pilier central sur lequel repose la viralité. Le contenu doit également être capable de résonner avec une émotion forte, qu'il s'agisse de joie intense, de surprise inattendue, de tristesse profonde ou même d'indignation justifiée. De plus, sa pertinence, c'est-à-dire son adéquation avec les préoccupations, les intérêts et les tendances actuelles, revêt également une importance cruciale pour capter l'attention et encourager le partage.

• Valeur : Le contenu doit apporter une valeur claire à l'utilisateur (information, divertissement, utilité, inspiration). Une chaîne YouTube proposant des tutoriels de cuisine simples et rapides, permettant aux débutants d'apprendre à cuisiner facilement, offre une valeur indéniable à son public.
• Émotion : Susciter une émotion forte (joie, tristesse, surprise, indignation, etc.). Une vidéo mettant en scène un sauvetage d'animal touchant, accompagnée d'une musique émouvante, peut susciter une forte réaction émotionnelle chez les spectateurs.
• Pertinence : Être pertinent pour l'audience cible et pour les tendances actuelles. Un article de blog expliquant comment utiliser une nouvelle fonctionnalité d'un réseau social populaire, comme TikTok ou Instagram, répond à une préoccupation actuelle et pertinente pour de nombreux utilisateurs.
• Originalité : Se démarquer de la masse. Offrir un angle unique ou une perspective nouvelle. Une chaîne de podcasts qui aborde des sujets complexes avec humour et décalage, en adoptant un ton original et accessible, peut attirer un public plus large.
• Simplicité : Facile à comprendre et à partager. Éviter le jargon et la complexité inutile. Un message clair, concis et facile à comprendre a beaucoup plus de chances d'être partagé qu'un texte long et complexe.
• Friction réduite : Rendre le partage le plus facile possible (boutons de partage clairs, liens directs). Un bouton de partage bien visible, situé à côté d'un lien direct vers le contenu, simplifie le processus de diffusion et encourage les utilisateurs à partager.

Les leviers psychologiques du partage

Le partage de contenu sur internet n'est jamais un acte anodin ou dénué de sens. Il est profondément motivé par des leviers psychologiques complexes qui reflètent les besoins, les désirs et les aspirations des individus. Comprendre ces leviers et les intégrer de manière stratégique dans votre approche de création de contenu peut considérablement augmenter vos chances de rencontrer le succès et de générer un véritable buzz.

• Preuve sociale : Les individus ont tendance à partager ce que d'autres ont déjà partagé, considérant cela comme une forme de validation. Un compteur de partages affichant un nombre élevé d'actions peut inciter d'autres personnes à emboîter le pas et à partager le contenu à leur tour.
• Curiosité : Susciter le désir d'en savoir davantage, en utilisant le teasing et le suspense. Une bande-annonce énigmatique et mystérieuse, dévoilant seulement quelques bribes d'informations, peut attiser la curiosité des internautes et les inciter à partager la vidéo pour en apprendre plus.
• Identité et appartenance : Offrir aux individus la possibilité d'exprimer leur identité propre et de se connecter avec des groupes partageant les mêmes valeurs. Un contenu qui met en valeur une communauté spécifique et ses particularités peut être largement partagé par ses membres, fiers de leur identité.
• Altruisme : Donner aux individus une motivation claire pour partager quelque chose d'utile et de bénéfique pour les autres. Un guide pratique offrant des conseils précieux et des solutions concrètes à un problème spécifique peut inciter les gens à le partager par souci d'aider leurs proches.
• Statut social : Permettre aux individus de se sentir perçus comme intelligents, informés ou "dans le coup" en partageant des contenus exclusifs. Un article présentant des informations inédites et des analyses approfondies sur un sujet pointu peut être partagé pour démontrer son expertise et ses connaissances.

Analyse de cas

Prenons l'exemple emblématique de la campagne "Ice Bucket Challenge", qui a connu un succès planétaire en 2014. Cette initiative, consistant à se verser un seau d'eau glacée sur la tête, à publier la vidéo sur les réseaux sociaux et à nommer d'autres personnes pour relever le défi, a permis de sensibiliser le grand public à la sclérose latérale amyotrophique (SLA), également connue sous le nom de maladie de Charcot, et de collecter des fonds considérables pour la recherche. Le succès retentissant de cette campagne repose sur une combinaison de facteurs clés. Tout d'abord, elle était simple, facile à comprendre et à reproduire. Ensuite, elle était ludique et engageante, offrant aux participants la possibilité de se mettre en scène et de s'amuser. Enfin, elle faisait appel à la preuve sociale, puisque les participants nommaient d'autres personnes à relever le défi, créant ainsi un effet boule de neige et une dynamique de participation collective.

Stratégies clés pour créer de la viralité organique

Maintenant que nous avons exploré les fondements de la viralité et les leviers psychologiques qui motivent le partage, il est temps de passer aux stratégies concrètes et actionnables pour créer du contenu qui se propage organiquement et génère un véritable buzz. Ces stratégies reposent sur une combinaison harmonieuse de créativité débordante, d'optimisation rigoureuse et d'une connaissance approfondie de votre public cible et de ses attentes.

Créer du contenu exceptionnel

Le contenu est roi, et cette affirmation prend tout son sens lorsqu'il s'agit de viralité et de marketing viral. Pour qu'un contenu ait une chance de se propager et de devenir viral, il doit impérativement être exceptionnel, c'est-à-dire qu'il doit apporter une valeur unique et significative à l'utilisateur, tout en se démarquant de la masse informe de contenus médiocres qui pullulent sur internet. Sans un contenu de qualité supérieure, captivant et original, toutes les autres stratégies s'avéreront vaines et inefficaces.

• Storytelling engageant : Raconter des histoires captivantes et authentiques qui connectent émotionnellement avec le public. Exploiter les archétypes narratifs pour créer des récits universels et intemporels. Une histoire personnelle touchante, relatant un défi surmonté ou un moment de vie marquant, peut créer un lien fort et durable avec le public.
• Contenu Visuel Impactant : Privilégier les images et les vidéos de haute qualité, esthétiquement plaisantes et parfaitement adaptées aux spécificités des plateformes utilisées. Exploitation intensive de la vidéo courte (TikTok, Reels, Shorts) pour capter l'attention rapidement. Une vidéo mettant en scène des effets visuels surprenants et créatifs, accompagnée d'une musique entraînante, peut devenir virale sur TikTok en un temps record.
• Infographies et Visualisations de Données : Transformer des informations complexes et arides en visuels clairs, attrayants et faciles à comprendre. Une infographie présentant des statistiques pertinentes et actualisées sur un sujet d'actualité brûlant peut être largement partagée pour sa valeur informative et sa clarté.
• Contenu Interactif : Créer des quizz, des sondages, des calculatrices et des jeux pour encourager activement la participation et le partage des résultats. Un quizz amusant et original sur la culture populaire, proposant des questions insolites et des réponses surprenantes, peut inciter les gens à partager leurs scores avec leurs amis.
• Tutoriels et Guides Pratiques : Fournir une valeur immédiate en aidant les gens à résoudre un problème spécifique, à acquérir une compétence nouvelle ou à améliorer leur quotidien. Un tutoriel expliquant comment réaliser une tâche complexe étape par étape, avec des instructions claires et des illustrations détaillées, peut être d'une grande utilité pour les utilisateurs.
• Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC) : Encourager les utilisateurs à créer et partager du contenu original lié à votre marque ou à votre produit, en organisant des concours, des défis ou des campagnes participatives. Un concours invitant les utilisateurs à partager des photos d'eux-mêmes portant vos vêtements ou utilisant vos produits peut générer un buzz important et renforcer l'engagement.

Optimiser pour le partage

Même le contenu le plus exceptionnel au monde ne parviendra pas à devenir viral s'il est difficile, voire impossible, à partager. Il est donc absolument essentiel d'optimiser votre contenu pour le partage en facilitant au maximum sa diffusion sur les réseaux sociaux et les autres plateformes pertinentes pour votre public cible.

• Boutons de partage sociaux proéminents : Faciliter le partage sur toutes les plateformes pertinentes pour votre public cible. Assurez-vous que les boutons de partage sont bien visibles, facilement accessibles et placés à des endroits stratégiques de votre contenu, comme au début, au milieu et à la fin.
• Titres et descriptions accrocheurs : Optimiser vos titres et descriptions pour maximiser le taux de clics et de partages. Utiliser des mots clés pertinents et des formulations percutantes pour susciter l'intérêt. Un titre intrigant et une description concise peuvent inciter les gens à en savoir plus et à partager le contenu avec leur réseau.
• Snippets pour les réseaux sociaux : Personnaliser le texte et l'image qui apparaissent lors du partage de votre contenu sur les réseaux sociaux. Une image attrayante, sélectionnée avec soin, et un texte personnalisé, mettant en valeur les points clés de votre contenu, peuvent augmenter significativement le taux de clics et de partages.
• Incitation au partage : Demander explicitement aux gens de partager votre contenu, tout en veillant à ne pas être intrusif ou agressif. Utiliser des calls-to-action clairs et incitatifs, comme "Partagez cet article avec vos amis si vous l'avez trouvé utile !" ou "Rejoignez la conversation en commentant ci-dessous !".
• Faciliter l'intégration (embed) : Permettre aux autres sites web et blogs d'intégrer facilement votre contenu sur leurs pages, en fournissant un code d'intégration simple et accessible. Un code d'intégration facile à copier-coller peut faciliter la diffusion de votre contenu sur d'autres sites web et augmenter sa visibilité.

Tirer parti des tendances

Les tendances représentent un excellent moyen de donner un coup de pouce à votre contenu et d'augmenter vos chances de viralité et de succès. En vous insérant de manière pertinente dans les conversations actuelles et les sujets qui font le buzz, vous pouvez toucher un public plus large, susciter son intérêt et vous faire connaître.

• Suivre les tendances sur les réseaux sociaux : Utiliser des outils comme Google Trends, Twitter Trending Topics et TikTok Trending Sounds pour identifier les sujets qui font le buzz et créer du contenu pertinent. Google Trends permet d'analyser les tendances de recherche sur Google, tandis que Twitter Trending Topics indique les sujets les plus discutés sur Twitter.
• Newsjacking : S'insérer de manière pertinente et sensible dans les conversations autour d'événements d'actualité. Commenter un événement d'actualité brûlant de manière originale et pertinente pour votre audience, en apportant une perspective nouvelle et en suscitant la réflexion.
• Participer aux défis viraux : Créer votre propre version ou interprétation d'un défi populaire, en y apportant votre touche personnelle et en l'adaptant à votre marque. Relever un défi viral en y ajoutant une dimension créative et originale peut vous aider à gagner en visibilité et à attirer l'attention.
• Créer vos propres tendances : Lancer un hashtag, un défi ou un mème original et inciter votre public à participer et à le partager. Inventer un défi amusant et engageant, inciter les gens à y participer et à partager leurs créations peut générer un buzz important et renforcer votre image de marque.

Construire une communauté engagée

Une communauté engagée constitue un atout précieux pour générer de la viralité et propager votre contenu de manière organique. Les membres d'une communauté soudée et active sont beaucoup plus susceptibles de partager votre contenu, d'en parler autour d'eux et de devenir les ambassadeurs de votre marque ou de votre message.

• Interagir avec votre audience : Répondre aux commentaires, poser des questions, organiser des sessions de questions-réponses pour montrer à votre audience que vous vous souciez de ce qu'elle pense. Une interaction régulière et authentique avec votre audience permet de créer un lien de confiance et de renforcer l'engagement.
• Créer un sentiment d'appartenance : Utiliser un langage inclusif, créer une identité visuelle forte, organiser des événements (virtuels ou physiques) pour faire en sorte que les membres de votre communauté se sentent valorisés et considérés. Un sentiment d'appartenance fort encourage les membres de la communauté à s'investir et à partager votre contenu.
• Encourager la conversation : Poser des questions ouvertes, lancer des débats et encourager le partage d'expériences pour stimuler les échanges et les discussions au sein de votre communauté. Une conversation animée et pertinente contribue à renforcer l'engagement et à fidéliser les membres de votre communauté.
• Collaborer avec des influenceurs (sans pub) : Trouver des partenaires dont les valeurs sont alignées avec les vôtres et qui ont une audience engagée, en privilégiant les micro-influenceurs pour une portée plus authentique et un engagement plus fort. Un partenariat avec un influenceur pertinent peut vous aider à toucher un nouveau public et à gagner en crédibilité.

Optimiser pour le SEO

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) représente un autre moyen efficace de donner de la visibilité à votre contenu et d'augmenter vos chances de viralité sur le long terme. Un bon positionnement dans les résultats de recherche organiques peut générer un trafic qualifié important et vous aider à atteindre un public plus large et intéressé par votre message.

• Recherche de mots clés : Identifier les mots clés pertinents que les gens utilisent pour rechercher votre contenu et utiliser des outils de recherche de mots clés pour identifier les termes les plus populaires et les plus pertinents. Google Keyword Planner et SEMrush sont des outils populaires pour la recherche de mots clés.
• Optimisation du contenu : Utiliser les mots clés de manière naturelle et stratégique dans les titres, les descriptions, le texte et les balises ALT des images. Intégrer les mots clés de manière fluide et pertinente dans votre contenu, sans forcer la répétition et en veillant à maintenir une qualité d'écriture optimale.
• Création de liens internes et externes : Améliorer l'autorité de votre site web et la visibilité de votre contenu en créant des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site web et vers des sites web de qualité et reconnus dans votre domaine d'expertise. Les liens internes permettent de structurer votre site web et de faciliter la navigation, tandis que les liens externes renforcent votre crédibilité et votre autorité.
• Optimisation de la vitesse de chargement : Un site web rapide offre une meilleure expérience utilisateur et améliore le classement dans les moteurs de recherche. Un site web rapide et performant est essentiel pour retenir les visiteurs et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de chargement de votre site web et identifier les points à améliorer.

Facteurs déterminants de la viralité

De nombreux facteurs peuvent influencer positivement ou négativement la viralité de votre contenu. Il est donc essentiel de les prendre en compte lors de la planification et de la mise en œuvre de votre stratégie de marketing viral pour maximiser vos chances de succès.

Timing : Le moment de la publication est crucial et peut avoir un impact significatif sur la portée de votre contenu. Publier lorsque votre audience est la plus active et réceptive peut augmenter considérablement la probabilité que votre contenu soit partagé et devienne viral. Par exemple, publier sur Facebook le soir en semaine, lorsque les gens sont plus susceptibles de se connecter et de consulter leur fil d'actualité.

Plateforme : Chaque plateforme de réseaux sociaux a ses propres spécificités, son propre public et ses propres codes. Il est donc primordial de choisir la plateforme la plus adaptée à votre contenu et à votre audience cible. Par exemple, TikTok est idéal pour les vidéos courtes et divertissantes, tandis que LinkedIn est plus adapté au contenu professionnel et informatif.

Audience : Connaître votre audience cible sur le bout des doigts est essentiel pour créer du contenu qui résonne avec elle et qui répond à ses besoins, à ses intérêts et à ses motivations. Une étude de marché approfondie, combinée à une analyse des données démographiques et comportementales de votre audience, peut vous aider à mieux la connaître et à créer du contenu pertinent et engageant.

Format : Le format de contenu le plus engageant dépend de votre audience et de la plateforme utilisée. La vidéo est souvent considérée comme le format le plus engageant, mais les images, les textes, les infographies et les podcasts peuvent également être efficaces, en fonction de votre audience et de vos objectifs. Un test A/B, consistant à tester différents formats de contenu auprès d'un échantillon de votre audience, peut vous aider à déterminer le format le plus performant.

Réactivité : Être prêt à réagir rapidement aux commentaires, aux questions et aux partages est essentiel pour maintenir l'engagement et amplifier la viralité de votre contenu. Répondre aux commentaires et aux questions montre que vous vous souciez de votre audience et encourage les autres à participer à la conversation. Une gestion proactive des commentaires et des messages peut contribuer à créer une communauté active et engagée autour de votre contenu.

Persévérance : La viralité ne se produit pas du jour au lendemain. Il faut de la persévérance, de la créativité et de la patience pour créer du contenu de qualité qui se propage et génère un impact durable. Continuez à expérimenter, à apprendre de vos erreurs et à affiner votre stratégie au fil du temps. La constance et l'engagement sont des éléments clés pour réussir dans le marketing viral.

Outils et ressources

De nombreux outils et ressources sont disponibles pour vous aider à créer du contenu viral et à optimiser votre stratégie de marketing viral. Voici quelques exemples d'outils et de ressources utiles :

• Outils d'analyse des tendances : Google Trends, Twitter Trending Topics, TikTok Creative Center. Ces outils vous permettent de suivre les tendances et de créer du contenu pertinent pour votre audience. Google Trends permet de suivre l'évolution des recherches sur un sujet donné, tandis que Twitter Trending Topics indique les sujets les plus discutés sur Twitter.
• Outils de création visuelle : Canva, Adobe Creative Cloud Express, PicMonkey. Ces outils vous permettent de créer des images et des vidéos de qualité professionnelle, même si vous n'avez pas de compétences en design graphique. Canva est un outil facile à utiliser pour créer des visuels attrayants et professionnels.
• Outils de planification des réseaux sociaux : Hootsuite, Buffer, Sprout Social. Ces outils vous permettent de planifier et de publier votre contenu sur les réseaux sociaux de manière efficace, en automatisant la publication et en optimisant le timing. Hootsuite permet de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux à partir d'une seule plateforme.
• Outils d'analyse des réseaux sociaux : Les outils d'analyse intégrés aux plateformes sociales (Facebook Insights, Twitter Analytics, etc.). Ces outils vous permettent de suivre les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux, en analysant les données démographiques de votre audience, le taux d'engagement et la portée de vos publications. Facebook Insights vous fournit des données précieuses sur votre audience et votre contenu sur Facebook.
• Banques d'images et de vidéos libres de droits : Unsplash, Pexels, Pixabay. Ces banques d'images et de vidéos vous permettent de trouver du contenu visuel de qualité pour illustrer votre contenu, sans avoir à payer de droits d'auteur. Unsplash offre une large sélection de photos de haute qualité, prises par des photographes professionnels.
• Communautés et forums en ligne : Reddit, Quora, groupes Facebook. Ces communautés et forums vous permettent de vous connecter avec d'autres créateurs de contenu, de partager vos idées, de poser des questions et de trouver des réponses à vos interrogations. Reddit est une plateforme de discussion où vous pouvez trouver des communautés sur presque tous les sujets.

Mesure et amélioration

Il est essentiel de mesurer les performances de votre contenu et d'analyser les données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin d'améliorer votre stratégie de marketing viral et d'augmenter vos chances de succès. L'analyse des données vous permettra d'identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie, d'ajuster votre approche et d'optimiser vos efforts pour obtenir de meilleurs résultats.

Définir des indicateurs de performance clés (KPI) : Nombre de partages, nombre de commentaires, taux d'engagement, portée, trafic sur le site web. Ces KPI vous permettent de suivre l'impact de votre contenu et de mesurer l'efficacité de votre stratégie de marketing viral. Un taux d'engagement élevé indique que votre contenu est pertinent et engageant pour votre audience.

Utiliser des outils d'analyse pour suivre les performances : Google Analytics, les outils d'analyse des réseaux sociaux. Ces outils vous permettent de collecter des données sur les performances de votre contenu et de suivre les indicateurs clés de performance. Google Analytics vous permet de suivre le trafic sur votre site web, d'analyser le comportement des utilisateurs et de mesurer l'impact de vos campagnes de marketing viral.

Analyser les données : Identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en analysant les données collectées à l'aide des outils d'analyse. Analysez les données pour identifier les types de contenu qui génèrent le plus d'engagement, les plateformes les plus performantes et les moments de la journée où votre audience est la plus active. Si vos vidéos génèrent plus de partages que vos articles de blog, concentrez-vous sur la création de vidéos et explorez de nouveaux formats vidéo pour maximiser l'engagement.

Expérimenter et itérer : Tester de nouvelles idées, formats et stratégies pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience et n'ayez pas peur d'expérimenter et de sortir de votre zone de confort. Testez différents titres, descriptions, images et appels à l'action pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. L'expérimentation et l'itération continue sont essentielles pour améliorer votre stratégie de marketing viral et maximiser vos résultats.

S'adapter aux changements : Les tendances et les algorithmes des réseaux sociaux évoluent constamment, il est donc important de rester à l'affût des nouveautés et de s'adapter en conséquence. Suivez les blogs et les forums spécialisés pour rester informé des dernières tendances, des changements d'algorithmes et des meilleures pratiques en matière de marketing viral. Une veille constante et une adaptation rapide sont essentielles pour maintenir votre avantage concurrentiel et assurer le succès de votre stratégie de marketing viral.

Les publicités en ligne ont vu une augmentation moyenne du CPM (coût par mille impressions) de 20% au cours de l'année écoulée, rendant les stratégies de viralité organique encore plus pertinentes. Les entreprises consacrent en moyenne 15% de leur budget marketing à la publicité payante sur les réseaux sociaux, une part qui pourrait être réallouée à des stratégies de contenu plus créatives. Les vidéos courtes ont un taux d'engagement supérieur de 38% par rapport aux vidéos plus longues, soulignant l'importance du format concis. Les articles de blog de plus de 1500 mots ont tendance à obtenir 70% plus de partages sur les réseaux sociaux, indiquant la valeur du contenu long et approfondi. Les images avec des couleurs vives obtiennent 45% plus de mentions "j'aime" que les images en noir et blanc, démontrant l'impact de l'attrait visuel. L'utilisation de 5-7 hashtags pertinents sur Instagram peut augmenter l'engagement de 25%, l'optimisation des hashtags est donc cruciale. Les taux d'ouverture des e-mails personnalisés sont 26% plus élevés que ceux des e-mails non personnalisés, la personnalisation reste un facteur clé de succès. 65% des consommateurs font davantage confiance aux influenceurs qu'aux publicités traditionnelles, le marketing d'influence reste une stratégie puissante. Seulement 23% des marques utilisent des outils d'écoute sociale pour comprendre les besoins et les opinions de leur audience, un domaine avec un fort potentiel d'amélioration.

Une marque de vêtements éco-responsable a lancé un défi sur TikTok, incitant les utilisateurs à montrer comment ils portaient leurs vêtements de différentes manières, tout en mettant en avant les aspects durables de leur production. Ce défi a généré plus de 10 millions de vues et a permis à la marque d'augmenter ses ventes de 20% et de renforcer son image de marque éthique. Une petite entreprise locale, spécialisée dans la production de miel artisanal, a créé une vidéo humoristique sur les difficultés de la vie quotidienne dans sa ville, mettant en scène les habitants et les produits locaux. Cette vidéo est devenue virale sur Facebook, atteignant plus de 500 000 vues, et a permis à l'entreprise de gagner en notoriété, d'attirer de nouveaux clients et de dynamiser le commerce local.